紅色的牛皮紙包裝、豎式的中式信封版面，十多年前，很多人被一夜之間在大街小巷出現的紅色牛皮紙的“洽洽香瓜子”包裝所吸引，驚艷這傳統美食和時尚質感相結合的經典。一時之間，大江南北隨處可見紅色的“洽洽香瓜子”包裝，“洽洽”品牌也隨之深入千家萬戶，成為春節團聚和朋友相聚時必備的產品。

今天，洽洽換新裝了。 “洽洽”新標志和新包裝保留了原有的中國紅和牛皮紙包裝，在傳承經典的同時對洽洽品牌字體和標志進行了大膽的創新設計，使品牌形象更時尚、更快樂。

新標志造型一方面以手的造型描繪著吃休閑食品的輕松狀態；也可聯想為以嘴巴代表品嘗食品的味覺享受和分享美食的快樂氣氛，傳遞「快樂的味道」。此外，洽洽新標志以洽洽英文名稱ChaCha的首字母“C”字造型，加強設計的包容性，塑造國際化的品牌形象。

“洽洽一直秉承著『創造美味食品、傳播快樂味道』的品牌理念，注重創新。經過十多年的努力，“洽洽”品牌推出了眾多消費者熟悉和喜愛的產品，如洽洽小而香，洽洽喀吱脆、洽洽怪U味怪味豆等產品。本次品牌新形象的導入將帶動品牌和產品全面升級，洽洽將推出更豐富的休閑美味食品，為消費者帶來更快樂的品牌體驗。目前，洽洽不僅在國內市場十分暢銷，更是遠銷海外三十多個國家和地區，是很多海外華人和游子常備的休閑美食。

本次洽洽品牌新形象由設計大師陳幼堅先生親自擔綱設計，他是一位融“東情西韻”和“時尚經典”為一身的大師級人物，曾榮獲香港乃至國際獎項400多個。2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陳幼堅設計公司設計洽洽品牌標志和洽洽品牌旗下系列產品包裝。

洽洽和設計大師陳幼堅先生的合作，是將藝術和品牌的完美結合，也是東西文化的完美結合，將為“洽洽”品牌注入活力和動力，給消費者帶來“更時尚、更快樂”的品牌感受。她對品牌新形象充滿信心，并表示未來將會繼續創新和開發更多的休閑美食，賦予品牌更多的文化內涵，全力塑造中國民族休閑食品品牌，將“洽洽-快樂的味道”傳播到世界各地。

附：洽洽品牌標志演變