2025年4月10日，合肥市“春游江淮”文旅惠民消費季暨《合肥都市科創文化休閑旅游圈發展規劃》發布活動于中安創谷科技園圓滿舉辦。活動由安徽省文化和旅游廳、合肥市人民政府主辦，合肥市文化和旅游局、合肥高新區管委會承辦。

作為活動亮點之一，洽洽食品與合肥文旅聯合推出的“尋香華夏”聯名款瓜子，憑借“IP+零食”的跨界融合模式，以創意伴手禮形式貫穿全程，成為這場文旅盛會中的一抹亮色，成為現場嘉賓與游客熱議的焦點，為傳統文旅消費注入創新活力，助力傳統文化與城市符號“破圈”傳播。

本次“春游江淮”活動以“科創文化休閑旅游圈”建設為核心，通過多維度展示合肥都市圈文旅資源，推動消費升級與產業融合。“尋香華夏”項目由洽洽與合肥文旅聯合推出，以“IP+零食”跨界融合模式，深度綁定文旅資源與城市文化符號。以“春日藏寶圖”為創意主線，將合肥都市圈文化符號與合肥特色景區深度融合，推出“創新之都，科創走廊”主題限定包裝。

早在3月29日由洽洽食品與合肥文旅聯合打造的“躺春嗑瓜子大賽”就已經在祥源花世界以松弛感重構春游場景。這場以“洽洽躺春計劃，一起快樂到底”為主題的春日盛會，將萬畝花海化作競技場，參賽者在祥源花世界萬畝花海中以“躺、臥、趴”等自由姿態競技，活動現場打造的春日限定市集、洽洽瓜子氣模、萌趣互動玩偶等打卡裝置，讓游客們享受“嗑瓜子+賞花海”的雙重樂趣，讓傳統零食成為連接自然與文化的媒介，實現嗑瓜子解鎖城市文化的趣味互動。此次的創意伴手禮，受到蒞臨現場嘉賓的廣泛好評，再次實現了文旅和品牌效益的共贏。

從“一把瓜子”到“一城文化”，洽洽與合肥文旅的跨界聯動，不僅提升了品牌在年輕消費群體中的認知度，更以輕量化、趣味化的形式助力文旅更高聲量。也為未來深化“城市IP+創意零食”合作模式，探索出了品牌與城市文化共生的新路徑。

此次活動的成功舉辦，為區域文旅高質量發展提供了新思路——以“小切口”撬動“大市場”，讓文化可感知、消費有溫度。正如一位游客所言：“這袋瓜子不僅是零食，更是合肥故事的‘隨身聽’。”